브랜드 마케팅에서 퍼포먼스 마케팅으로

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나는 대학생활 내내 브랜드 마케팅을 짝사랑했다. 1학년 말경 박신영 씨의 굴삭기 정신이란 책을 읽고 광고, 마케팅 분야에 서서히 관심을 갖기 시작했다. 그렇게 도서관에 살면서 마케팅, 홍보, 광고의 차이를 조금씩 알아갈 때쯤 나는 브랜딩과 사랑에 빠졌다. 브랜드에 생명을 불어넣어 러브마크로 키우는 것. 쿨병에 걸린 20대 초반의 나는 거의 첫눈에 반한 것처럼 빨리 브랜딩에 빠져버렸다.당시 대학생이던 내가 블로그 아르바이트처럼 학생들을 쓰는 대외활동 외에는 특별한 브랜딩 실무를 접할 기회가 없어 보였다. 그래서 늘 그랬던 것처럼 도서관을 돌아다니다가 유니타스 브랜드라는 잡지를 발견했다. 유니터스 브랜드는 브랜딩에 관한 잡지였지만 재미있는 예와 함께 이론을 제대로 잡을 수 있는 좋은 공부 도구였다. 그리고 유니타스 브랜드 편집장인 권민의 거리에서 브랜드를 배운다와 런던 나의 마케팅 성지순례기라는 책을 읽게 되었다. 이 두 개의 핵심은 브랜드를 배우기에 트렌드에 가장 민감한 패션업계가 가장 좋고, 패션업계를 배우기에 유럽 패션의 중심지인 런던이 가장 적합하다는 것이었다. 그 책을 덮은 지 꼭 3개월 후에 브랜드를 배우기 위해 런던에 도착한다. (중략) 드디어 퍼포먼스 마케팅 2탄이 올라왔습니다! 지금까지는 브랜드마케팅팀에서 일할 때와 퍼포먼스 마케팅팀에서 일할 때 연결고리에만 집중하다 보니 글을 쉽게 쓰지 못했어요. 그리고 오늘 갑자기 대학시절의 기억이 떠올라서 20대 초반부터 30세 초반까지의 기억을 이어가니까 나름의 스토리가 있는 문장이 탄생하게 되었습니다. 이번부터는 기술적인 부분을 다룬다고 생각해서 속도가 나올 것 같습니다. 전문은 아래 링크에서 확인해 주십시오.​

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대한항공이 신종 코로나바이러스감염증(코로나19) 백신 개발을 대비해 의약품 완벽 수송 준비에 착수했다. 맥주 칭따오(TSINGTAO)를 수입 판매하는 비어케이는 200ml 소용량 제품 칭따오 미니캔을 출시하고 본격적인 판매에 들어간다고 6일 밝혔다. 10월 9일 한글날을 맞아 칠레 대표 와인 브랜드가 이색 패키지 제품을 한정 생산해 국내에 공급했다. 버거킹은 할로윈 시즌을 맞아 기네스 할로윈 와퍼를 한정 판매 메뉴로 선보인다고 5일 밝혔다. 신세계프라퍼티는 경기남부 최대 쇼핑 테마파크 스타필드 안성이 오는 7일 정식 개관하고 본격적인 운영에 들어간다고 5일 밝혔다.